Pažnja od osam sekundi
U Svjetlu riječi (498) vrlo koristan tekst je napisao dr. fra Vili Radman koji nam pobliže objašnjava kako se kreiraju narativi u današnjici u dobu koje nazivamo informacijsko, kada borba za kontrolu narativa postaje složenija i zahtjevnija.
„Kako to pojašnjavaju P. W. Singer i E.T. Brooking u svojoj knjizi Rat lajkova: kada društvene mreze postanu oružje, ljudski umovi stvoreni su da traže i stvaraju narative... Autori naglašavaju da svi akteri u javnom životu govore o „kontroliranju narativa”, što znači „diktirati publici ko su zlikovci, a ko junaci; šta je ispravno, a šta pogrešno; šta je stvarno, a šta nije”. U svom razmišljanju Brooking i Singer nude nekoliko pravila kako izraditi djelotvoran narativ.
Prvo je pravilo jednostavnost, jer se pojednostavljivanjem složenih stvarnosti dobri narativi mogu umetnuti u postojeće razumijevanje drugih ljudi.
Pritom je važna i sljedeća činjenica: „Prosječan raspon pažnje korisnika interneta u prvom desetljeću dvadeset i prvog stoljeća iznosio je dvanaest sekundi. Do 2015. pao je na osam sekundi - nešto manje od prosječnog raspona pažnje zlatne ribice. Dakle, djelotvoran digitalni narativ je onaj koji je moguće gotovo trenutano apsorbirati.”
Drugo je pravilo odjek: „Narativ koji odjekuje jest onaj koji tijesno prianja uz naše već postojeće zaplete priča, omogućujući nam da sami sebe jasno vidimo kao solidarne - ili u suprotosti - s njegovim akterima.” To znači da djelotvorni narativi trebaju biti usklađeni s misaonim i društvenim okvirima koji su nam duboko bliski. Treće pravilo je novina: „Najdjelotvorniji pripovjedači izvrću, prilagođavaju ili ‘lome’ okvir, pritom se igrajući očekivanjima publike kako bi osvojili nove razine pozornosti.
Novina nema vremena biti suptilnom u razmjerima brzine interneta.” Slijedom toga, jednostavnost, odjek i novina odreduju djelotvornost narativa i njihov opstanak u „bitki narativa” u kojoj su „veliki gubitnici... oni ljudi i institucije koji su preveliki, prespori ili koji previše oklijevaju u tkanju takvih priča.”
(IIN Preporod)
