Dvoličnost modernih medija: Ekološka svijest na papiru, konjske snage u praksi

Jedan od najvećih apsurda savremenog medijskog svijeta ogleda se u odnosu prema automobilima i ekologiji. S jedne strane, mediji svakodnevno upozoravaju na klimatske promjene, emisije CO2 i potrebu da svi „živimo zelenije“. S druge strane, na istim portalima i u istim novinama, samo nekoliko stranica dalje, u rubrici o automobilima, sve ispod 150 konjskih snaga smatra se „slabim“, „neudobnim“ ili čak „besmislenim“.

Taj paradoks postao je ogledalo društva koje želi da se osjeća moralno, ali ne želi da se odrekne luksuza. Dok se prosječan građanin poziva da koristi javni prijevoz, proizvođači luksuznih automobila predstavljaju nove „eko-inovacije“ u vozilima koja troše više goriva nego što jedno domaćinstvo potroši struje u mjesec dana. Primjer za to je nedavno objavljen članak u kojem se ističe da se za izradu komandne ploče novog modela Lamborghinija koristi ultralagani i ultraskupi magnezij – da bi se smanjila težina automobila i „zaštitila priroda“. Ironično, riječ je o automobilu koji, uprkos laganom kokpitu, troši desetine litara goriva na 100 kilometara, a njegovi izduvni plinovi zagađuju toliko da je bilo kakva priča o „ekološkoj inovaciji“ besmislena.

Medijska dvoličnost ne staje tu. U reklamama se promovišu „zelene vrijednosti“, a potom se s divljenjem piše o automobilima koji postižu 300 km/h. Ekologija je postala trend, etiketa kojom se pere savjest potrošača. Da postoji zaista iskrena briga, možda bi se više govorilo o povratku jednostavnosti – o automobilima s 30 konjskih snaga, koji su nekad služili svrsi: da nas prevezu, a ne da impresioniraju.

Dok god luksuz, snaga i brzina budu mjerilo uspjeha, a ne racionalnost i umjerenost, „zelena svijest“ ostat će samo dobra reklama. I mediji će nastaviti da nam prodaju priču o spasavanju planete – dok se u pozadini čuje tutanj motora sa 500 konja.

(S.M./IIN Preporod)