“Mehka moć” i bosanskohercegovačka šansa za iskorak

Piše: Admir Lisica

“Soft power” ili mehka moć u geopolitici i međunarodnim odnosima većinom je pojam koji je u vezi s geopolitičkim akterima značajnih kapaciteta, koji ovaj segment moći mogu izvoziti izvan vlastitih granica.

Popularna geopolitika usko je povezana s koncepcijom mehke moći, koja podrazumijeva širenje utjecaja putem kulture, obrazovanja, ali, u novije vrijeme, sve više i putem sporta.

Uzajamna povezanost nije novijeg datuma jer, ukoliko se vratimo u period između dva svjetska rata, jasno se može uočiti kako je kreiranje narativa Musolinija i Hitlera u velikoj mjeri bilo vidljivo na Svjetskom fudbalskom prvenstvu i Olimpijskim igrama.

Danas se putem sporta države mogu učiniti privlačnim i razumljivim široj masi, a u posljednjih nekoliko decenija pregršt je primjera koji ukazuju na to da se putem sporta može širiti mehka moć unutar međunarodnih odnosa.

Nama blizak primjer jeste fudbalska reprezentacija Hrvatske koja je od Evropskog prvenstva u Engleskoj 1996. i Svjetskog prvenstva u Francuskoj 1998. godine izvukla veliku korist te se uspjela etablirati kao važan faktor. Dva su načina koja su doprinijela ovakvom profiliranju, prije svega rezultatski, ali i simbolični, kroz dresove sa kockicama koji su bili izuzetno zanimljivi svjetskoj javnosti, a isti su do danas ostali prepoznatljiv brend reprezentacije Hrvatske.

S druge strane, Srbija je slično uradila u kontekstu svoje prepoznatljivosti kroz brendiranje košarkaške reprezentacije. Obje države su u kasnijem periodu uspjele pomjeriti granicu te proširiti uspjehe na druge ekipne i pojedinačne sportove.

Nešto drugačije širenje utjecaja putem sporta kreirali su Katar i Saudijska Arabija, koji su astronomskim ulaganjima pozicionirali svoje države na svjetske sportske mape.

Bosni i Hercegovini je ovaj drugi način širenja mehkog utjecaja, barem sada, neostvariv, ali na primjerima komšija/susjeda ili Islanda, koji je uz rukometne uspjehe na određeni način postao brend, možemo prepoznati i našu šansu.

“Bosanskohercegovačka mehka moć”, nekome će možda zvučati kao apstraktan pojam, ali, ukoliko sagledamo aktuelnu poziciju, možemo pronaći potencijalnu šansu!

Euforija koja vlada oko fudbalske reprezentacije Bosne i Hercegovine vidljiva je na svakom koraku. Djeca, prodavači na pijaci, profesori, političari i biznismeni u dresovima tokom obavljanja svakodnevne rutine govore nam da imamo nesvakidašnju situaciju koju potencijalno možemo veoma dobro iskoristiti u svoju korist, na način da Bosnu i Hercegovinu učinimo što interesantnijom i “izvezemo je” u što više svjetskih destinacija.

Bosna i Hercegovina postala je vidljiva i u Africi, gdje je Grupa Hyper Kids Africa iz Ugande upriličila performans sa zastavom Bosne i Hercegovine i prepoznatljivom pjesmom Dubioze kolektiv, što potvrđuje moć sportskog uspjeha.

Zahvaljujući fudbalskoj reprezentaciji, Bosna i Hercegovina je potencijalno ponovo svjetska tema, ali sada ne zbog genocida, žrtava i ruševina.

Shodno tome, aktuelnu situaciju bitno je iskoristiti kroz potenciranje sportskog uspjeha na bitnijim sastancima, a u tom smjeru bi poklanjanje reprezentativnog dresa trebalo biti tradicionalni adet, uz potenciranje granica države i njene hiljadugodišnje opstojnosti, vidljivih unutar grba na lijevoj strani.

Posao promocije Bosne i Hercegovine putem fudbala će, sasvim sigurno, olakšati predstojeći uspjesi na međunarodnom planu, a koji, u kombinaciji s kreiranim pobjedničkim narativom, mogu Bosnu i Hercegovinu u oku običnog posmatrača pozicionirati značajno drugačije od dosadašnjih ustaljenih predodžbi vezanih većinom za agresiju.

Cilj širenja ovakvog utjecaja je povećan doseg Bosne i Hercegovine i njena relevantnost u očima velikih, a koja iz najvažnije sporedne stvari na svijetu onda prelazi i u druge segmente.

Bitno je iskoristiti trenutak i pokušati učiniti iskorak, koji će biti moguć uz prateće rezultate reprezentacije, koji, vjerujem, neće izostati.

Bosna i Hercegovina je imala inicijativu na početku ovog stoljeća da, u zajedničkoj organizaciji s Hrvatskom, bude domaćin Evropskog prvenstva u fudbalu, što se nije ostvarilo.

Ukoliko se rezultati poklope, infrastruktura više neće biti izgovor, jer će širi interes biti moderni stadioni koji mogu ugostiti najvažnije smotre.

Skoplje je prije nekoliko godina ugostilo finale Superkupa, Budimpešta jučer finale Lige prvaka, uz osvrt aktuelnog premijera Magyara kako je zbog te činjenice Mađarska u fokusu svjetske javnosti.

Vrijeme je da Bosna i Hercegovina iskoristi zamah te učini korak koji će biti od šireg međunarodnog interesa.

(Preporod.info)