Dva istaknuta američka brenda, Coca-Cola i PepsiCo, koja su desetljećima ulagali milione dolara u izgradnju potražnje u zemljama s većinskim muslimanskim stanovništvom, sada se suočavaju sa značajnim izazovima od strane lokalnih brendova bezalkoholnih pića zbog bojkota potrošača zbog njihovih navodnih veza s Izraelom, koji od 7. oktobra 2023. čini genocid u Gazi i drugim okupiranim teritorijama Palestine.
U Egiptu je prodaja Coca-Cole opala ove godine, dok je njen lokalni rival V7 izvezao tri puta više boca svoje kole u Bliski Istok i širu regiju nego prošle godine, kako izvještava Middle East Monitor.
Prema istraživaču tržišta NielsenIQ, zapadni brendovi bezalkoholnih pića zabilježili su pad prodaje od 7 posto u prvoj polovini 2024. godine širom Bliskog Istoka.
U Bangladešu, masovni protesti su prisilili Coca-Colu da otkaže reklamnu kampanju protiv bojkota.
U međuvremenu, u Pakistanu, popularnost lokalnih brendova bezalkoholnih pića kao što su Cola Next i Pakola znatno je porasla, čineći oko 12 posto kategorije gaziranih pića na aplikaciji za dostavu Krave Mart, u odnosu na oko 2,5 posto prije bojkota.
Unatoč pozivima na bojkot, izvršni direktor PepsiCo-a Ramon Laguarta je izjavio da oni ne utječu na prodaju bezalkoholnih pića u nekim zemljama, uključujući Libanon, Pakistan i Egipat, prenosi Siasat.
Coca-Cola je također saopćila da ne sponzorira vojne snage u Izraelu niti u drugim zemljama, pokušavajući se distancirati od političkih implikacija sukoba.
Lokalni brendovi kole prilagodili su svoje marketinške strategije i apeliraju na potrošače koji žele podržati domaće proizvode u ovim politički nabijenim vremenima.
Cola Next je u martu promijenila svoj reklamni slogan u "Jer Cola Next je pakistanska," naglašavajući svoje lokalno porijeklo.
(Preporod.info)
